近年来，云南省文山壮族苗族自治州马关县依托优势资源大力发展特色产业，在电子商务上下足“绣花”功夫，为脱贫攻坚注入新活力。
自2018年入选电子商务进农村综合示范县以来，马关县按照“政府引导、部门支持、企业主体、市场运作、全社会共同参与”的原则，围绕“一个中心，五大体系”建设了县级电子商务公共服务中心1个、乡镇级电子商务公共服务站13个、村级电子商务公共服务点59个、县级共享物流仓配中心1个、乡镇物流中转站13个、物流代收代发点59个，完善县、乡、村三级农村电子商务公共服务体系和物流配送仓储服务体系，打通了电子商务“工业品下乡、农产品进城”双向流通的“最后一公里”。截至目前，全县实现电子商务交易额3.48亿元。
商务中心农产品展示区。马关县委宣传部供图
马关县有水果23种，农作物18种，龙头企业68个，按照“电商+企业+合作社+贫困户”的联结机制，积极搭建农产品质量追溯平台和注册“云锦关品”区域公共品牌，建立完善了线上线下立体电商扶贫体系，实现农产品上行群众利益下行的共赢局面。截至目前，全县实现壮家花米饭、三七、草果、蜂蜜等300余个单品全国全网直销，线上交易额4903.7万元，同比增长17.41%，其中农产品交易额完成4411.3万元，占比89.96%。
马关县结合全县产业发展优势，按照“一县一品、一乡一品、一村一品”或“多村一品”的产品品牌建设要求统筹开发县级网货。鼓励引导种植养殖大户、农村合作社、农产品商贸流通等企业利用第三方电商平台和自建平台开设扶贫馆、旗舰店、网店、微店等网上商城和网上商店，积极参与淘宝、天猫、京东、“双十一、双十二、聚划算”等各类在线营销活动，加大对马关农特产品的营销推广。截至目前，开设网店1777个、线上扶贫馆1个、特产馆3个、展销中心1个、扶贫专店专区6个、线上线下累计交易量5万余单，实现交易额2500余万元。
直播推介。马关县委宣传部供图
马关县坚持“抓住机遇借势造势”的发展理念，采取由“政府引荐、企业自荐、社会邀请”的方式积极主动参加各级各类产品推荐会、展销会，用地标产品“马关草果”、独有老字号萧福源、特有光坎贡米、创新天用泡菜等产品讲好马关品牌故事、发挥品牌价值、创造品牌效益，为“马品出山、马品入沪、马品入琼”等时机奠定坚实基础。政府领导参与直播带货2小时成交10000余单，累计1.8万余人观看了直播，销售额达26万余元；蜀丰公司、鑫浩粮贸等企业参展文山滇琼农产品产销对接活动，拉开了马品入琼的序幕；马关阿峨农民版画、草果、刺梨、香蕉、木瓜、砂仁、古树茶、红糖等农特产品参展“丰收中国万里行大型公益直播活动”推介，直播点击量1330万+。
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